Adopte Internet (ya) sin cookies

El panorama publicitario sigue cambiando debido a las restricciones sobre los datos de terceros, el aumento de la legislación sobre privacidad de datos y la parte desproporcionada de la inversión publicitaria que se destina a los gigantes tecnológicos. Estas transformaciones han obligado al anunciante moderno a evolucionar.

Tradicionalmente, los objetivos publicitarios se centraban en obtener clics; ahora se trata de lograr una mayor personalización y relevancia de los anuncios, llegar a los consumidores con contenido confiable y medir con precisión los esfuerzos publicitarios. Sin embargo, las transiciones de la industria han agregado una capa adicional de complejidad para los especialistas en marketing, por ejemplo, Google anunció que eliminará gradualmente las cookies de terceros para 2023, cambiando las formas tradicionales de identidad y medición, en las que los especialistas en marketing han confiado durante la mayor parte de las últimas tres décadas. . .

Si bien esto puede parecer un gran desafío para los anunciantes, la verdad es que una cantidad significativa de actividad en Internet ya tiene lugar en entornos sin cookies, incluso en navegadores como Safari y Firefox. Más del 50% de los consumidores de hoy en día son inaccesibles a través de cookies de terceros, y ese número seguirá creciendo. Esto muestra claramente que los especialistas en marketing que no aprovechan el inventario sin cookies en la actualidad no logran llegar a más de la mitad de la audiencia de Internet.

Entonces, la pregunta es, ¿cómo pueden los especialistas en marketing comenzar a adoptar el panorama sin cookies y mantenerse competitivos durante este cambio monumental?

La solución

Primero, debemos aceptar que la cookie de terceros que alguna vez fue dominante no será reemplazada por una solución única para todos. En cambio, una combinación de soluciones complementarias será la receta del éxito. Para prosperar en este nuevo panorama, los especialistas en marketing deberán adoptar un enfoque de múltiples señales que incluya datos propios, de cohortes y contextuales. Exploremos la importancia de cada uno:

• Datos propios es una señal extremadamente importante en la industria para la direccionabilidad posterior a las cookies y ya es un estándar de oro. Esta forma de datos proviene de los comportamientos, intereses o acciones de los consumidores observados en un sitio web. Proporciona una vista en tiempo real de la Internet abierta y es una fuente de datos comprobada, confiable y escalable.

• Cohortes intente agregar audiencias propias y ejecutarlas en un nivel de subsegmento. Al crear estas cohortes de clientes y analizar el consumo de contenido, las marcas pueden estimar el tamaño potencial de la audiencia.

• Contextual se basa en la idea de que podemos interpretar los intereses de los consumidores según la situación, por ejemplo, en función del contenido que un usuario está consumiendo actualmente.

Ahora te estarás preguntando: ¿cómo funciona todo esto en conjunto? Bueno, ahí es donde entra en juego el poder de la inteligencia artificial (IA). La integración de la IA y el aprendizaje automático brinda a los especialistas en marketing la capacidad de categorizar los datos con mucha más precisión, para obtener una idea precisa de la audiencia y la información del contenido, transformando así datos únicos en tiempo real en modelos de comportamiento. Para este paso, y para tener éxito, encontrar un socio con la tecnología adecuada es fundamental para marcas, agencias y editores. Después de todo, la solución debe poder ingerir, comprender y actuar sobre esta complejidad en tiempo real.

Un futuro sofisticado

El cambiante panorama de la publicidad digital es una oportunidad para que los especialistas en marketing y los editores se concentren hoy y adopten un enfoque de múltiples señales para reemplazar su gasto en medios basado en cookies. Los especialistas en marketing preparados para ganar mañana probablemente serán aquellos que construyan relaciones profundas, confiables y directas con los consumidores mientras dominan los muchos puntos de datos disponibles. Además, estas prácticas proporcionan un estándar mucho más centrado en la privacidad para los consumidores. Ha llegado el momento de que los anunciantes inteligentes triunfen sin las cookies de terceros.