Los 6 principales desafíos de SEO que enfrentarán las marcas en 2022, según HubSpot

El algoritmo de Google cambia muy a menudo, por lo que todos los especialistas en marketing que trabajan con SEO deben prestar atención a estas actualizaciones para cambiar sus estrategias digitales o crear otras nuevas. Esto hace que muchas empresas se pregunten qué desafíos de SEO encontrarán.

HubSpot publicó recientemente un informe de análisis y tráfico web para averiguar el rendimiento de los sitios web y lo que necesitan para ocupar un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda.

Con base en el informe, decidimos escribir este artículo que describe los principales desafíos de SEO y cómo enfrentarlos. ¿Estas listo?

¿Cuáles son los 6 desafíos SEO que las marcas pueden anticipar este año?

Echemos un vistazo a los desafíos que todo profesional del marketing debe tener en cuenta.

1. Mantente al tanto de los cambios en el algoritmo de Google

El algoritmo de Google se actualiza constantemente y los especialistas en marketing deben mantenerse al día. Según Moz, hemos tenido 6 cambios en 2022, hasta junio, y 16 actualizaciones a lo largo de 2021.

Cada vez que llega una actualización, la forma en que Google ve cada página web cambia, y eso puede ser bueno o malo para tu producción de contenido. En 2020, algunos sitios web perdieron posiciones en las SERP, como puede ver en el ejemplo a continuación.

Así que el consejo para evitar este tipo de problema es manténgase al tanto de su industria. Independientemente de los tipos de cambios que ocurran, producir contenido sobre los temas principales de tu nicho te ayuda a llevarte bien con el algoritmo.

2. No clasificar más alto en los resultados de búsqueda

Nos damos cuenta de que el SEO requiere tiempo para generar resultados, pero para lograrlos, debemos hacer toda nuestra tarea. Quiere decir que cada detalle que tienes que hacer en términos de SEO cuenta para lograr una buena posición en los resultados de Google.

Aunque algunos sitios web producen un gran contenido, se olvidan de hacer cosas que parecen tontas, pero que son extremadamente importantes, como:

Cuando faltan estos puntos (y muchos más), Google considera que el contenido no es bueno y es probable que tu clasificación no sea alta, especialmente después de una actualización que tiene en cuenta estos elementos.

3. Uso incorrecto de palabras clave

Hace mucho tiempo, en un motor de búsqueda distante, las palabras clave eran suficientes para llevar los sitios web a la primera página de Google, incluso si el contenido era deficiente. Pero, afortunadamente, esos tiempos han cambiado.

Hoy en día, las palabras clave por sí solas no son suficientes para generar resultados orgánicos, porque lo más importante no es la palabra clave en sí, sino la intención del usuario detrás de la palabra clave.

Entonces, antes de escribir contenido basado en palabras clave, use herramientas como Keyword Planner o SEMRush y realice una búsqueda en Google de la palabra clave para comprender lo que la gente realmente está buscando. Toma notas sobre cualquier tema que encuentres y utilízalas en tu artículo.

4. Escribe títulos atractivos y meta descripciones

Cada vez que alguien encuentra su sitio web en los resultados de búsqueda de Google, el siguiente paso es convencerlo de que haga clic. Es por eso que sus artículos deben tener títulos y meta descripciones.

Este estudio de Backlinko indica que los títulos emocionales tienen más probabilidades de generar visitas y aumentar la tasa de clics (CTR). Así que nuestra recomendación es enfocarse en el problema que está teniendo tu audiencia y cómo tu contenido ayudará a solucionarlo.

Eche un vistazo al ejemplo a continuación.

Este artículo sobre marketing de contenidos escrito por nosotros se encuentra en la primera posición de Google cuando buscas «Marketing de contenidos». El título sugiere un enfoque pedagógico y tiene mucho atractivo.

Además, si su contenido es realmente bueno, Google puede darle un fragmento destacado, también conocido como «número de posición cero».

El ejemplo anterior muestra nuestro artículo sobre algoritmos de inteligencia artificial para el mercado estadounidense. Tenerlo en la posición de fragmento destacado tuvo un buen desempeño en términos de CTR, 11.8%, lo cual es bueno, según Backlinko.

5. Pérdida de alcance móvil de la marca

Hoy en día, muchas personas en todo el mundo utilizan dispositivos móviles para acceder a Internet, mucho más que en el escritorio. Esto significa que su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles para atraer y retener a sus visitantes.

Además, desde julio de 2019, Google prioriza las versiones móviles de las páginas web para la indexación y clasificación en SERP. Entonces, si su sitio web no funciona bien en teléfonos inteligentes y tabletas, probablemente no estés bien posicionado en Google.

Entonces, cuando contrate a un desarrollador o cree un sitio web usando un CMS como WordPress, asegúrese de que la plantilla responda y la velocidad de carga sea rápida. Actualmente, como señala Google, el 53% de las visitas se abandonan si un sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargar.

Entonces, si tu sitio web es lento, seguramente mucha gente lo abandonará para visitar la página de tu competidor. Pero no te preocupes. ¡Tenemos una solución que puede ayudarte!

6. Aproveche el video en los resultados de búsqueda

El contenido de video puede ser muy útil considerando lo que el usuario quiere encontrar. Por ejemplo: si quieres aprender a tocar la guitarra, un video que muestre cómo hacerlo es mucho mejor que una publicación de blog.

Google lo sabe, por eso el vídeo de arriba aparece en primera posición. Danielle Marshak, directora de productos de Google, dijo que Google está trabajando y mejorando otras formas de descubrir videos como resultados de búsqueda.

Entonces, si desea que sus videos también estén en los SERP, se deben seguir algunas prácticas recomendadas, como:

• agrega capítulos a tu video: le permite a Google entender su contenido como un todo y usar diferentes clips en los resultados de búsqueda;
• use la palabra clave en el contenido de su video: de la misma manera que se debe poner la palabra clave en un artículo, lo mismo ocurre con los videos, porque YouTube y Google reconocen cuando la dices, lo cual es bueno para mejorar tu posición en los resultados;
• optimizar título, descripción e imagen– La misma práctica de SEO que usa en las publicaciones de blog a través de Yoast SEO debe aplicarse a sus videos para obtener mejores clasificaciones y un alto CTR;
• agregar etiquetas: Funcionan en términos de videos porque ayudan a que tu contenido sea encontrado por los usuarios.

Cómo realizar un seguimiento de los desafíos de SEO de hoy

Ahora que conoce los 6 desafíos de SEO que enfrenta todo vendedor, pasemos a algunos consejos que debe seguir en su estrategia de SEO para seguir obteniendo excelentes resultados.

Enfócate en el comprador para producir tu contenido

Esto puede parecer obvio, pero aún debe recordarse. No es raro ver empresas que producen artículos que no tienen conexión contigo o con la empresa en sí. La consecuencia de esta acción: ningún resultado.

Entonces, no importa si una palabra clave tiene un alto volumen de búsqueda o si se produce una tendencia, el contenido sobre esto no tendrá sentido si no está relacionado con la personalidad del comprador potencial.

Asegúrese de que su tarea de SEO esté hecha en todos los artículos

Inserta la palabra clave en el contenido, agrega etiquetas alt en las imágenes, completa el título SEO y la meta descripción… Estos son ejemplos de tareas que debes seguir en cada publicación de blog. ¿Edad de?

Eche un vistazo a los artículos anteriores y asegúrese de completar su tarea de SEO en cada uno. Puede comenzar con publicaciones de mayor rango y generar más tráfico según su Google Analytics.

Ejecute una auditoría de SEO para solucionar sus problemas

Finalmente, encontrar problemas en sitios web y blogs es muy común, especialmente si la cantidad de contenido publicado es enorme. Por lo tanto, debe realizar una auditoría de SEO para identificar estos problemas (algunos ejemplos: error 404, demasiados redireccionamientos o canibalización) y solucionarlos.

Herramientas como Screaming Frog y SEMRush tienen excelentes funciones de auditoría SEO.

Ahora está listo para superar los 6 principales desafíos de SEO que presentamos aquí en este artículo.