Los datos de pospago muestran la tendencia de la semana laboral de 4 días

La semana laboral de cuatro días ha sido un tema candente desde el comienzo de la era de la FMH. Muchos canadienses se preguntan si esto podría convertirse en una realidad para sus carreras y lugares de trabajo y cuándo. Si bien no tenemos las respuestas a eso, tenemos una entrevista con Ryann Carruthers, director general de Afterpay. Afterpay, una empresa de tecnología financiera mejor conocida por su servicio de compra ahora y pago después, ha notado una tendencia creciente entre los trabajadores, que ya están reinventando cómo podrían ser sus viernes a medida que más empresas adoptan horarios de trabajo flexibles.

Según Afterpay, los viernes por la mañana han demostrado ser el momento más popular para comprar en los últimos seis meses. Cada vez más consumidores optan por una semana laboral de cuatro días, y en Ontario, el gobierno provincial acaba de crear la Comisión de semana laboral de cuatro días, un proyecto piloto que involucra una semana laboral de cuatro días para un número específico de días. trabajadores de Ontario. Como Director General de Afterpay, Ryann tiene 20 años de experiencia en ventas y administración de cuentas. Antes de Afterpay, Ryann dirigió el primer equipo de ventas de campo nacional de Canadá en Amazon y ocupó varios puestos de liderazgo y ventas en Samsung.

Emma Whiten, editora gerente de Marketing News Canada, tuvo la oportunidad de hacerle algunas preguntas a Ryann sobre el reciente descubrimiento de datos de Afterpay. Vea la entrevista a continuación:

La pandemia ha puesto de relieve la necesidad de un mejor equilibrio entre la vida laboral y personal, priorizando el tiempo familiar y personal. ¿Cómo vemos que esto se desarrolle entre los consumidores canadienses?

Los canadienses han estado reevaluando su equilibrio entre el trabajo y la vida desde que comenzó la pandemia, y muchos sienten que su horario habitual de 9 a 5 ya no es realista. El concepto de la semana laboral de cuatro días está cobrando impulso, incluso en Ontario, donde se está llevando a cabo un proyecto piloto. Con este día extra, las personas dedican sus viernes a actividades más relajantes, siendo la terapia de compras una de ellas.

¿Qué lecciones pueden aprender las empresas de los nuevos datos sobre hábitos de compra?

Según el informe de datos reciente de Afterpay, el viernes por la mañana se ha convertido en el momento más popular para ir de compras. Por lo tanto, las empresas deben aprovechar estas horas pico para interactuar con sus clientes, ya que coincide con el surgimiento de la semana laboral de cuatro días cada vez más popular. Considere lanzar nuevos productos, ejecutar correos electrónicos promocionales o configurar activaciones como parte de lo que su empresa puede hacer para capitalizar este momento.

¿Qué productos son tendencia en Canadá en Afterpay en este momento?

• Afterpay acaba de publicar su Informe de tendencias Spring Summer 22, que analiza los comportamientos de compra de las cohortes Gen Z y Millennial en Canadá y Estados Unidos. Con el final del cierre de Canadá, los compradores están actualizando su atuendo de oficina y preparándose para el regreso de la temporada de bodas.

• En Canadá, las ventas de bolsos aumentaron un 48 % año tras año y los bolsos tote encabezaron la lista como el tipo de bolso más popular, lo que indica que el mini bolso ha tenido su hora y que los trabajadores se están preparando para los bolsos listos para la oficina.

• Los consumidores también buscan mejorar su estado de ánimo y confianza usando colores llamativos y estampados poco convencionales. La impresión de fresas, por ejemplo, está disfrutando de un resurgimiento en Canadá, con un aumento de las ventas del 95 % año tras año.

¿Cuándo deberían los especialistas en marketing enviar boletines y materiales promocionales?

Si bien la sabiduría convencional del marketing advierte contra el anuncio de campañas o la creación de conciencia los viernes, los datos de Afterpay muestran que nuestros usuarios están comprando activamente en este momento. Hemos estado viendo la génesis de esta tendencia desde el otoño/invierno de 2020, cuando el momento más popular para comprar era al final del día y luego cambió a las horas previas al trabajo durante la pandemia. Ahora eso se ha convertido en viernes por la mañana a medida que los consumidores pasan a los viernes de verano durante todo el año.

¿Qué consejo le daría a los vendedores canadienses que se muestran escépticos sobre este nuevo marco de tiempo recomendado?

Cada grupo demográfico de usuario es diferente, por lo que le recomendamos que pruebe esto en los segmentos de clientes que mejor se alineen con la base de usuarios de Afterpay. Nuestros clientes se componen principalmente de Gen Z y Millennials, el grupo demográfico más grande y poderoso del mundo. Frecuentan tiendas de moda, belleza y estilo de vida y también son clientes regulares y fieles de Afterpay.