Nielsen operado por Lululemon como proveedor global de MMM
Nielsen ha sido seleccionado por lululemon athletica inc. como proveedor preferido de modelos de mezcla de marketing (MMM) en los Estados Unidos y Canadá. En esta función, Nielsen proporcionará a Lululemon una comprensión integral de las tácticas de marketing que impulsan los resultados deseados en los mercados clave de la marca, lo que permitirá a la marca cuantificar por completo la eficacia de los esfuerzos de marketing actuales y desbloquear futuras oportunidades para maximizar el retorno de la inversión. La solución de modelado de mezcla de marketing de Nielsen permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones en marketing, comprender qué está funcionando y optimizar los presupuestos en consecuencia.
Con más oportunidades para interactuar con clientes nuevos y existentes a través de canales en línea y redes sociales, los especialistas en marketing minorista necesitan la información correcta para tomar las mejores decisiones de marketing que lleguen a los consumidores dondequiera que vayan. La solución MMM de Nielsen proporciona esta inteligencia al medir el impacto de los factores en línea (búsqueda, exhibición, video en línea, redes sociales), fuera de línea (televisión lineal, promociones en la tienda) y factores externos que pueden afectar la demanda del producto (acciones de la competencia, macrotendencias del mercado) . Además, MMM ayuda a las marcas a encontrar la combinación óptima de canales para equilibrar los objetivos de ventas a corto plazo y el crecimiento de la marca a largo plazo.
Según Katherine Canario, Directora de Efectividad de Marketing, Nielsen Canadá, “En nombre de Nielsen Canadá, estamos muy orgullosos de unirnos como proveedores de lululemon athletica. lululemon es un minorista canadiense icónico de ropa deportiva y Nielsen traerá nuestra metodología de efectividad de marketing, la mejor en su clase, para brindar a los equipos de marca conocimientos más profundos. Los anunciantes, como Lululemon, están aprovechando más canales y tácticas para llegar a más clientes que nunca. Un programa de modelado de mezcla de marketing puede permitir que un anunciante sea ágil, equilibrado y más eficiente en la asignación de su inversión en marketing. »
Cuando las marcas cuentan con la comprensión más completa de las decisiones de marketing que impulsan resultados como ventas, adquisición de clientes o tráfico del sitio, pueden identificar qué genera los mayores retornos y determinar dónde y cómo deben gastar para tener el mayor impacto.
“Estamos entusiasmados de trabajar con Nielsen, en conjunto con nuestros equipos, mientras cuantificamos la efectividad de nuestras iniciativas de marketing”. dijo Justin Richmond, director de análisis digital en lululemon. «La experiencia de Nielsen en resultados y medición de marketing de marca nos ayudará a asegurarnos de agregar valor a los clientes nuevos y existentes con mensajes resonantes».
“Los anunciantes necesitan tener confianza en sus datos y métricas para mejorar la efectividad y el ROI de su inversión en marketing”, dijo Dave Suwanski, vicepresidente de MMM Product en Nielsen. «Estamos encantados de que Lululemon haya elegido a Nielsen como su proveedor de medición para evaluar con confianza la inversión de sus esfuerzos integrales de marketing en sus mercados clave».
Nielsen es el proveedor independiente de MMM más grande del mundo y líder en la medición de los resultados de marketing, lo que permite a las empresas de todos los tamaños y categorías comprender el impacto de su publicidad, el conocimiento de la marca y las percepciones de la marca en los resultados comerciales. Con una visión integral de cómo las personas se conectan y experimentan las marcas, las soluciones de resultados de Nielsen brindan información estratégica detallada en todos los puntos de contacto de marketing para que las marcas puedan demostrar el valor de cada dólar gastado en marketing para realizar futuras inversiones informadas.
