Nielsen y TikTok desbloquean conocimientos de marketing global

Nielsen, líder mundial en medición de audiencia, datos y análisis, ha sido seleccionado para participar en el programa de modelado de mezcla de medios de TikTok. El programa de TikTok reúne a los líderes en la medición de marketing del modelo de combinación de medios para garantizar la coherencia y la calidad de los informes para los anunciantes de todo el mundo, lo que les permite tener más información sobre el impacto del marketing en la plataforma de videos cortos.

Nielsen y TikTok han trabajado juntos para brindar información valiosa para que los anunciantes comprendan mejor cómo TikTok los ayuda a generar resultados de audiencia. De hecho, los estudios recientes de Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM) para TikTok en América del Norte, Europa, Asia Pacífico y Medio Oriente han mostrado comentarios positivos constantes sobre el gasto publicitario y la efectividad de las ventas fuera de línea para los anunciantes de CPG en TikTok.

Además, la investigación de Nielsen reveló otras ideas clave que se basan en los principios de efectividad de marketing esperados para la plataforma:

1. Más formatos de anuncios son mejores que uno: las marcas que usaron varios formatos de anuncios simultáneamente, como los anuncios de video In-Feed, los desafíos de etiquetas de marca y los efectos de marca, obtuvieron un retorno de la inversión un 12 % mayor en comparación con las marcas que usaron solo un formato de publicidad. .

2. Las campañas más largas pueden ser mejores que las más cortas: las marcas que realizaron campañas durante siete semanas o más obtuvieron un retorno de la inversión publicitaria un 14 % mayor que las marcas que realizaron campañas más cortas.

3. Las primeras simulaciones de pronóstico de estos estudios muestran que los bloques de anuncios pagados como «en el feed» producen resultados adicionales sostenibles con un gasto adicional.

«TikTok es uno de los propietarios de medios de más rápido crecimiento, por lo que es un paso monumental que los anunciantes ahora tengan la opción de incluir sin problemas la plataforma en sus estudios MMM de Nielsen para medir el impacto de su marketing». dice Dave Suwanski, Vicepresidente de Producto MMM en Nielsen. «Esta colaboración hace que sea más fácil que nunca para los anunciantes evaluar el ROI de marketing en TikTok al analizar toda su combinación de marketing. »

“Estamos entusiasmados de continuar nuestro viaje de medición a nivel mundial,dijo Jorge Ruíz, Director global de ciencias de marketing en TikTok. «Unir fuerzas con líderes en la industria de la medición permite a TikTok comprender las necesidades de los anunciantes a través de técnicas de modelado avanzadas. Estas técnicas también brindan información sobre cómo las empresas aprovechan nuestra plataforma para lograr sus objetivos comerciales. Nuestro objetivo es ayudar a los clientes a alcanzar su máximo potencial con la comunidad TikTok y maximizar el crecimiento.

«Como consultores de medición de marketing, hemos visto un crecimiento explosivo en la publicidad en TikTok durante el año pasado. Nuestra nueva asociación global con TikTok nos permite incluir sin problemas la actividad de la campaña TikTok de los anunciantes en nuestras soluciones de medición de rendimiento. Esperamos poder brindarles a los anunciantes la información que necesitan para medir el impacto de TikTok en sus ventas». Mateo Palmer, Vicepresidente de Efectividad de Marketing – Canadá, Éxito del cliente.

A medida que TikTok continúa aumentando su cartera de soluciones de medición, Nielsen puede ayudar a TikTok a construir y escalar su proceso de recopilación e ingesta de datos MMM, ayudando a los anunciantes de todo el mundo a descubrir información clave para mejorar su efectividad publicitaria.