Peloton revela nuevo posicionamiento de marca
La marca de fitness, Peloton, ha anunciado el lanzamiento de una importante renovación de marca y una nueva plataforma creativa.
La nueva plataforma se centrará en ser la marca más motivadora del mundo, con el primer eslogan de Peloton: Motivación que te mueve. La nueva marca eleva el papel que juega la motivación para ayudar a las personas a amar el ejercicio físico, mantenerse activo y, en última instancia, vivir una vida mejor. Esta estrategia se ve en la retención de la marca, ya que el 92 % de los hogares que se unen a Peloton aún tienen suscripciones activas 12 meses después.
«Queríamos volver al corazón de lo que hace que Peloton sea tan especial, y cuando observamos nuestras innumerables comunidades de miembros, así como la investigación sobre las barreras y los impulsores del estado físico, surgió una idea central: la motivación. El poder motivador de la experiencia Peloton ayuda a las personas a llevar vidas más saludables y felices. La plataforma Motivation That Moves You honra estas experiencias de nuestros miembros todos los días y la motivación a la que pueden acceder en cualquier momento y en cualquier lugar.“Dijo Dara Treseder, Vicepresidenta Sénior, Directora Global de Marketing, Comunicaciones y Membresía, Peloton
En la campaña creativa que la acompaña, que destaca a los instructores de Peloton por primera vez, aparecen instructores de Peloton seleccionados en tropos cinematográficos icónicos para inspirar y motivar a los personajes en cada escena a superar un desafío. En los comerciales de televisión, los espectadores verán a Rad Lopez en el vestuario de una universidad dando una charla de ánimo durante el medio tiempo durante el gran juego, mientras que Adrian Williams está en una sala de juntas de los años 80 motivando a los directores ejecutivos de negocios a seguir empujando, y Jess Sims convence al público en un thriller. escena que tienen la fuerza para enfrentar el miedo mismo. Cody Rigsby también trae su sentido de la diversión a un entorno medieval para inspirar a un grupo de aldeanos oprimidos que de repente se dan cuenta de que son dignos de llamar la atención.
