¿Qué es el «buen contenido»? Descubre lo que opinan los usuarios de Google
Después de todo, ¿qué define un buen contenido? ¿Lo que es bueno para ti también es bueno para los demás? Cuando hablamos de buen contenido, nos referimos contenido que proporcione una buena experiencia para aquellos que buscan algo específico; contenido que va más allá de las expectativas.
Hacer contenido regular hoy en día no es suficiente. Es necesario entregar una buena experiencia e interacciones que se puedan consumir más rápido y con calidad.
Según una encuesta de Google, el 87% de los espectadores de contenido dicen que el buen contenido es personal y relevante.
Entonces, para los usuarios de Google, un buen contenido es: relevante para ellos, intelectual y sensorialmente estimulante, y finalmente emocionalmente resonante. Por eso, a la hora de crear contenido, recuerda estos cuatro imprescindibles, que te describo en detalle a continuación.
Los cuatro elementos esenciales de un buen contenido
Pertinente
Para ser relevante, el contenido debe adaptarse a lo que interesa a los usuarios. Al mismo tiempo, encuentran contenido relevante producido por creadores accesibles y cercanos. Según la misma encuesta de Google, el 80% de las personas están más abiertas al contenido de marca cuando es relevante para ellos de alguna manera.
Traducción: No se trata de lo que significa tu marca, se trata de los problemas que el usuario quiere resolver.
Intelectual
A nivel intelectual, las personas quieren contenido que les enseñe, muestre nuevas perspectivas y cambie positivamente sus percepciones hacia algo. Esto es lo que Google espera de tu contenido: impactar a las personas.
Pero sobre todo, de nuevo, es importante pensar primero en el usuario y su experiencia.
Sensorial
Para estimular los sentidos, construye una buena narración cuando produzcas tu contenido. Esto está respaldado por otro dato de la encuesta de Google:
- la 94% de las personas dijo que un buen contenido cuenta una buena historia;
- la 92% de ellos dicen que el buen contenido se produce con pensamiento y esfuerzo.
Emocional
Y para entregar contenido emocionalmente resonante a su audiencia, es importante producir contenido que realmente conecte con su audiencia. Según el público que respondió a la encuesta de Google, la 85% dijo buen contenido les hace sentir algo emocionalmente.
Cuando alguien consume tu contenido y siente algo, ya sea la satisfacción de haber respondido tu pregunta, aprender algo nuevo, sentirse representado o cualquier otro sentimiento positivo, recordará tu marca. .
Cuando construimos contenido nuevo, tenemos que pensar que tu audiencia debe sentirse representada y encontrar allí lo que necesita. Cuando las audiencias no pueden encontrar lo que buscan en su contenido, es probable que no lo vuelvan a consumir.
¿Qué espera el usuario de ti?
Considera lo siguiente; cuando buscas un producto:
- ¿Preferirías comprar de una marca que tenga buen contenido y hable con autoridad sobre el tema, brindándote la confianza de que es la mejor opción para ti?
- ¿O preferiría tener un producto en el que la marca no parece preocuparse por una buena comunicación con sus clientes?
No olvide realizar un seguimiento de sus datos, ver qué tipo de contenido es el más visitado, dónde hubo la mayor conversión, la tasa de rebote, dónde puede obtener buenos conocimientos sobre lo que no funciona y qué podría ser aún mejor, y monitorear el compromiso.
Sobre todo, recuerda preparar siempre el contenido en función del gusto de la audiencia que lo consume no lo que los motores de búsqueda y rastreadores harán con el contenido. Esto es algo que el propio Google deja claro en las directrices para webmasters. Cuando complacemos al usuario, complacemos a los motores de búsqueda.
