Es hora de evaluar su contenido existente

Como especialistas en marketing, mantenemos la vista en el horizonte, enfocándonos en lo que está sucediendo ahora y lo que está por venir. Si miramos hacia atrás, es para recopilar datos históricos o para evaluar el potencial de viejas estrategias. Sin embargo, esto crea puntos ciegos al potencial sin explotar (o impacto negativo) del contenido antiguo.

Es importante revisar los materiales antiguos con cierta frecuencia y estar atento al contenido tanto como pueda:

• Actualizar para reflejar los estándares cambiantes de la industria y promover una vez más

• Dejar en su estado actual

• Reutilizar en beneficio de una nueva iniciativa de contenido

• Eliminar debido a una tergiversación de la marca o un rendimiento decepcionante

Cómo evaluar el contenido existente

La clave para evaluar su contenido anterior es estudiar métricas específicas, que incluyen:

• Tráfico de la página de destino y visitas totales a la página: Mire el rendimiento durante el último trimestre, así como a lo largo de la vida de la moneda. Si hubo números de tráfico históricamente altos que se disiparon con el tiempo, trate de averiguar por qué; ¿Se debió a la falta de promoción, un cambio en el interés de la audiencia o un panorama de búsqueda orgánica cambiante?

• Compromiso: El objetivo es determinar si los lectores respondieron bien al contenido utilizando KPI como el tiempo promedio en la página, la tasa de rebote, la tasa de salida, los clientes potenciales generados, etc. Vale la pena mantener una página que puede recibir vistas mínimas pero genera fuertes interacciones (y una inversión adicional).

• Clasificación SEO: Evaluar el desempeño de clasificación pasado y actual. ¿Se muestra prometedora la página para los términos para los que no está optimizada? ¿Alguna vez ha tenido clasificaciones que han caído? En última instancia, desea determinar si una página tiene un potencial sin explotar antes de decidir su destino.

Un factor importante a considerar es la vida útil de una pieza en el momento de su evaluación. Si un elemento se lanzó hace un mes, es posible que aún no haya alcanzado su límite; si ha estado en línea durante un año, puede asumir con seguridad que no se disparará en el tráfico sin una ayuda significativa.

No todas las consideraciones están vinculadas a datos medibles. Tenga en cuenta lo siguiente:

• Temas de contenido duplicado. Tú De Verdad ¿Necesita artículos de 2018, 2019, 2021 y 2022 que compartan mejores prácticas similares? No. Considere qué versión del tema de contenido recibe la mayor cantidad de tráfico y las mejores interacciones, y considere reutilizar o descartar el resto.

• Representación global de la marca. Las voces de las marcas cambian naturalmente con el tiempo, especialmente a medida que llegan nuevos escritores y especialistas en marketing. Asegúrese de que las piezas antiguas tengan un estilo de escritura que aún coincida con la personalidad de su empresa en la actualidad.

• Enlaces entrantes. Herramientas como Google Search Console revelan qué sitios de terceros se vinculan a URL específicas. Si una página obtiene una importante promoción fuera del sitio, vale la pena conservarla o editarla en lugar de eliminarla.

Ideas para revivir contenidos con potencial

Al evaluar su contenido, los ganadores pasados ​​y presentes saldrán a la superficie. Su objetivo para estos es maximizar el potencial de las piezas más nuevas y revivir las más antiguas. Las formas de lograr esto incluyen:

• Invierta en activos de apoyo o diseñe páginas con una gran cantidad de visitas. Digamos, teóricamente, que tienes un artículo que recibe páginas vistas regularmente. Tiene la garantía de que cualquier activo adicional que desarrolle obtendrá una gran visibilidad, así que piense en formas de mejorar la experiencia general. Tal vez desarrolle un video explicativo, un activo descargable o simplemente gráficos de mayor calibre.

• Promociona contenido con un fuerte compromiso. Casi lo opuesto al escenario anterior, las páginas que se conectan profundamente con los pocos clientes que visitan merecen más promoción. Añade nuevos enlaces internos a publicaciones importantes, compártelos en tus redes sociales, destácalos en tu newsletter, etc.

• Vuelva a visitar temas populares de nuevas maneras. Mencioné la desventaja de ser demasiado repetitivo con los temas de su contenido escrito, pero eso no significa que no pueda explorar los mismos puntos de conversación en diferentes medios. Por ejemplo, si sus datos sugieren que los usuarios desean obtener más información sobre los diferentes tipos de acordeones, puede ampliar ese tema con un cuadro ilustrativo, un video de comparación o incluso un episodio de podcast en el que invite a un invitado informado. Estos recursos pueden estar en vivo o vinculados a su artículo existente (y viceversa), lo que resulta en una experiencia más rica para los visitantes.

• Agregue nuevo valor al contenido de al menos dos años y actualice la fecha de publicación. Algunas industrias se mueven más rápido que otras, pero para muchas, la información de hace dos años o más puede estar desactualizada. Esto disuadirá a las personas de hacer clic en él, incluso si la página aún ofrece valor. Así que edite su contenido, amplíe algunos puntos, agregue nuevos párrafos y gráficos, y vuelva a publicarlo (con la misma URL) para el año en curso. Un beneficio adicional de este ejercicio es que puede volver a promocionar el artículo en las redes sociales.

• Consolide elementos duplicados en una sola página. Si tiene cuatro artículos en qué llevar a su contador fiscal, ¿Por qué no sacar segmentos de las tres posiciones más débiles y combinarlos con la cuarta? Con esta sola acción, fortaleces a tu mejor competidor mientras reduces la cantidad de páginas con bajo rendimiento.

Cómo aprovechar al máximo el contenido fallido

Por cada página ganadora, inevitablemente encontrará algunos fallos que no reciben tráfico y/o una interacción deficiente.

Puede ser tentador dejar contenido de bajo rendimiento de hace cinco años viviendo en su sitio. Después de todo, ¿a quién le duele? Bueno, para empezar, cosas como esta pueden dañar tu posicionamiento SEO. Google aclaró que vean su sitio como una sola entidad en lugar de URL independientes; una cantidad significativa de páginas delgadas puede dañar indirectamente el potencial de SEO de sus cosas más nuevas y más fuertes.

Además, las URL de bajo rendimiento contribuyen a la indexación excesiva, una frase que se usa para describir un sitio que genera un exceso de páginas en los resultados de búsqueda. Redirigir o agregar una etiqueta noindex a estas páginas creará una experiencia de rastreo más específica para los motores de búsqueda, lo que a menudo mejora la clasificación de las páginas que mantiene.

Cuando se le da la opción, sugerimos eliminar la parte por completo. Sin embargo, antes de hacerlo, evalúelo como lo haría con un automóvil deteriorado; ¿Hay monedas que todavía tienen valor? Si es así, dé a esos segmentos un nuevo hogar en contenido más nuevo (o actualizado).

Palabras finales: errar por el lado de la precaución

Para lanzar dos amadas y aplicables expresiones. . . no tires al bebé con el agua del baño y no te vayas antes del milagro. En resumen, sea minucioso al evaluar el potencial de su contenido y decidir qué elementos eliminar. Corta el contenido de manera imprudente y corres el riesgo de dañar tu tráfico o perder oportunidades.

Piense en revisar contenido antiguo como si fuera a una feria comercial; querrás recortar las puntas abiertas (a veces unas pocas pulgadas) y agregar capas y un color renovado para que tu cabello luzca lo mejor posible.