Los mejores tipos de contenido para LinkedIn, según un nuevo estudio

Si eres usuario de LinkedIn, probablemente hayas visto un «no puedes publicar esto en LinkedInBueno, LinkedIn ha cambiado mucho en los últimos años y sus usuarios también, vemos muchos gurús diciéndonos que los videos cortos son el presente y el futuro en casi todos los canales, pero ¿es cierto para LinkedIn?

Un estudio reciente de Socialinsider y Cloud Campaign puede ayudarnos a responder esta pregunta y comprender el mejor tipo de contenido para la plataforma profesional de redes sociales.

Resultados del estudio

La investigación de SocialInsider y Cloud Campaign examinó más de 141 000 publicaciones de LinkedIn en 1126 páginas para analizar qué tipos de contenido ofrecen la mayor participación, tasas de clics y otros beneficios en LinkedIn.

Según el estudio, los documentos nativos generan 3 veces más clics que cualquier otro tipo de contenido.

Entonces, si desea entretener e involucrar a su audiencia, recuerde que esta es una buena manera de retenerlos. Oh, otra gran información, especialmente para empresas B2B. ¿Sabías que el 80% de los leads B2B provienen de LinkedIn? Este número es bastante alto en comparación con Facebook (7 %) y Twitter (13 %), por lo que existe una gran oportunidad de llegar a nuevas audiencias y generar más clientes potenciales con tu estrategia orgánica.

Pero no puede confiar en un solo formato para todo el contenido que ha planificado. Si tu marca está invirtiendo en contenido de video, te tengo buenas noticias. El contenido de video genera la participación más alta por impresión, especialmente para cuentas con menos de 50,000 seguidores.. ¡Entonces si! El video también es un gran recurso para LinkedIn.

Y además de esos resultados, las imágenes son imprescindibles para cualquier estrategia, debido a la facilidad de creación (en comparación con los documentos y videos nativos) y la alta tasa de participación (hasta un 4,06 % de Me gusta). entre 50 y 100.000 suscriptores).

Crea contenido significativo para tu audiencia

Con estos datos, puede crear una estrategia de contenido exitosa para LinkedIn, pero no debe exagerar ni crear contenido atractivo.

Recientemente, LinkedIn también actualizó su algoritmo de alimentación para degradar este tipo de contenido. Con el canal aumentando constantemente la actividad de los usuarios, era natural que algunos «hackers de crecimiento» intentaran beneficiarse de la publicación excesiva de contenido atractivo, especialmente encuestas.

Y esto es lo que dice LinkedIn sobre este tipo de acciones:

«Hemos visto una serie de publicaciones que solicitan o alientan específicamente a la comunidad a interactuar con el contenido a través de Me gusta o reacciones, publicadas con el único propósito de aumentar el alcance en la plataforma. Hemos escuchado que este tipo de contenido puede ser engañoso y frustrante para algunas personas. No promoveremos este tipo de contenido y alentaremos a todos en la comunidad a concentrarse en brindar contenido confiable, creíble y auténtico»..

Dado que LinkedIn es uno de los mejores canales sociales para estrategias orgánicas y está experimentando niveles récord de participación, todas las marcas y personas influyentes deberían tener este canal en su radar.

Pero, ¿cómo podemos nosotros, como especialistas en marketing, aprovechar esta ola de participación? Entender lo que quiere el público y dárselo. Hablamos de una red social profesional, lo que más solemos ver es contenido relacionado con la carrera y el mercado.

Como especialistas en marketing y creadores de contenido, podemos aprovechar un nuevo tipo de contenido para llegar a nuevas audiencias y aumentar nuestra tasa de participación, pero debemos hacerlo de manera responsable.

Necesitamos crear contenido de calidad que realmente pueda captar la atención del usuario y crear una impresión positiva en nuestras marcas.